Beiersdorf
Die blaue NIVEA-Dose und alles, was dazugehört.
52-Wochen-Spanne
Stand: 05.10.2026, 14:50Was macht Beiersdorf?
Beiersdorf aus Hamburg macht Hautpflege: NIVEA, Eucerin, Aquaphor, Hansaplast und die Luxusmarke La Prairie. Dazu gehört die Tochter tesa, die Klebebänder für Haushalt und Industrie herstellt, etwa für Autos und Smartphones. Pflegeprodukte kauft man immer wieder, deshalb ist das Geschäft recht gleichmäßig.
Im Badezimmer: die blaue NIVEA-Dose, Eucerin aus der Apotheke, Hansaplast im Erste-Hilfe-Kasten und tesafilm in der Schublade.
So verdient Beiersdorf Geld
- NIVEA56 %
- Klebebänder (tesa)17 %
- Apothekenmarken (Eucerin, Aquaphor)15 %
- Luxus & weitere Marken (La Prairie, Hansaplast)12 %
Stärken
- NIVEA ist eine der bekanntesten Pflegemarken der Welt und wird ständig nachgekauft.
- Die Apothekenmarken rund um Eucerin wachsen seit Jahren zweistellig.
- tesa sorgt mit Industriekunden für ein zweites, unabhängiges Standbein.
Risiken
- Der Markt für Hautpflege wächst langsamer, NIVEA wuchs 2025 nur knapp.
- Die Luxusmarke La Prairie verlor 2025 Umsatz, das Luxusgeschäft in Asien ist schwierig.
- Starke Konkurrenz durch L’Oréal und günstige Eigenmarken der Drogerien.
- Gegründet
- 1882
- Sitz
- Hamburg
- Mitarbeitende
- ca. 22.400
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